Gauselmann sponsert Fortuna Düsseldorf

Veröffentlicht von Jens Pfeifer am Thursday, 24. September, 2020

Der deutsche Glücksspielmarktführer Gauselmann sponsert ab sofort den Bundesligisten Fortuna Düsseldorf. Das Abkommen ist exklusiv, was bedeutet, das andere Glücksspielunternehmen als Sponsor ausgeschlossen sind. In Zeiten der Corona-Krise, will der Merkur-Inhaber aus Espelkamp den bereits 1895 gegründeten Verein wieder auf Erfolgskurs bringen.

Schon seit 2018 ist die Gauselmann Gruppe als Sponsor der Sportstadt Düsseldorf aktiv. ©MichaelGaida/Pixabay

Seit 2018 ist Gauselmann bereits Namensgeber der Merkur Spiel-Arena. Folglich kommt nun zusammen, was zusammen gehört. Geplant ist laut eigenen Aussagen eine langjährige und enge Partnerschaft, die auf Marketingstrategien ausgerichtet ist. Demnach wird Gauselmann sein Zugpferd Merkur noch stärker in das Vereins- und Spielgeschehen integrieren und darf seine Produkte mit Marken, Spielernamen und Logos vertreiben.

Christian Koke, Marketingchef bei Fortuna, sieht in dem Abkommen einen bedeutsamen Schritt vor dem Hintergrund der momentanen Extremsituation. Die Corona-Pandemie hat den Spitzensport und damit natürlich auch Fortuna Düsseldorf – einmaliger Deutscher Fußballmeister und zweifacher DFB-Pokalsieger – hart getroffen. Man freue sich daher mit Gauselmann einen ebenso finanzstarken wie einflussreichen Sponsor in den eigenen Reihen begrüßen zu dürfen.

Nachhaltiger Weg aus der Krise

Besonders im Fußball, so Koke weiter, sei das Thema Sportwetten aus wirtschaftlicher Sicht spannend. Durch einen Wettsponsor ließe sich ein nachhaltiger Weg aus der derzeitigen Krise beschreiten. In der Tat generierte der Sektor Sportwetten allein 2019 über neun Milliarden Euro an Umsätzen, wie aus Berichten des DSWV (Deutscher Sportwettenverband) hervorgeht.

Auch der Marketingchef von Gauselmann, Manfred Stoffers, sieht Vorteile: Durch die Partnerschaft ließe sich ein bedeutsamer Beitrag leisten, um Fortuna aus der momentanen Flaute zu befreien. Im Düsseldorfer Sportsektor, den Gauselmann seit 2018 im Rahmen einer vier Millionen Euro schweren Partnerschaft unterstützt, sei Fortuna die wichtigste Bastion. Erst durch die Kooperation mit dem Verein werde das Sponsoring wirklich komplett.

Gauselmann wird auch kritisiert

Mit den Sponsoring-Aktivitäten von Gauselmann in der NRW-Landeshauptstadt zeigten sich in der Vergangenheit nicht alle Instanzen einverstanden. Vor allem vonseiten der Politik hagelte es Kritik. Diese galt vor allem der Umbenennung der Esprit-Arena in Merkur Spiel-Arena. Es wurde ein Imageschaden der Stadt befürchtet. Der Stadtrat sprach von Verunglimpfung.

Der Grünen-Fraktionssprecher Norbert Czerwinksi sah die Namensgebung ebenfalls missglückt und prangerte Gauselmann als dubiosen Partner an. Der FDP-Vorsitzende Manfred Neuenhaus bezog sich hingegen auf einen Disput zwischen Gauselmann und Düsseldorf aufgrund einer geplanten Spielhallenreduktion ab Juli 2021. Die Begrenzung wird nach wie vor massiv von Gauselmann kritisiert, weshalb das Unternehmen als Sponsor ungeeignet sei.

Der Glücksspielkonzern lässt sich sein Sponsoring auf der anderen Seite viel kosten. Allein die Namensrechte an der Arena kosten jährlich satte 3,75 Mio. Euro. Neben Fußballspielen, finden in der Arena, die über 66.000 Plätze zählt, auch Leichtathletik-, Box- und Football-Events statt. Außerdem internationale Kongresse, Firmen-Events und Konzerte. Des Weiteren fließen rund 500.000 Euro jährlich in die Förderung des Freizeit- und Breitensports.