bwin und DFB erweitern Zusammenarbeit

Veröffentlicht von Jens Pfeifer am Thursday, 21. February, 2019

Der österreichische Sportwettbetreiber bwin hat seine Partnerschaft mit dem deutschen Fußballbund verlängert und ausgedehnt. Der Wettanbieter ist ab sofort offizieller Hauptsponsor der 3. Liga. Außerdem sind mehrere Integritätsprojekte geplant.

Die erweiterte Kooperation zwischen dem Dachverband des deutschen Fußballs und der GVC-zugehörigen Sportwettmarke bwin läuft bereits seit Anfang Januar und endet 2022. Fortan erhält bwin die Werberechte des DFB-Pokals, der 3. Liga, der Frauen-Bundesliga sowie der einzelnen Nationalmannschaften. Für die Nationalteams wurde eigens ein Sondervertrag ausgehandelt, der von Juli diesen Jahres bis Juni 2022 läuft. Die Erweiterung der Zusammenarbeit ist auf eine DFB-Ausschreibung aus letztem Jahr zurückzuführen.

bwin darf zu Marketingzwecken folglich auf sämtliche Logos der Teams zugreifen. Im Rahmen des Abkommens erhält der Wettanbieter außerdem die Rechte an etwaiger Bandenwerbung und soll zudem vermehrt in die Online- und Offlinepublikationen des DFB, inklusive Social Media, integriert werden. Zudem avanciert bwin zum offiziellen Hauptsponsor der 3. Liga, wo das Logo der Sportwettmarke zukünftig nicht nur in den Stadien, sondern auch auf den Ärmeln der Trikots zu sehen sein wird. Jüngst äußerte sich DFB-Vizepräsident Peter Frymuth zu der positiven Entwicklung der Liga, wortwörtlich hieß es:

“Wir freuen uns mit bwin einen starken Unterstützer für die Vereine gewonnen zu haben. Die Partnerschaft ist für die 3. Liga ein großer Schritt und ein starkes Signal. Zum ersten Mal profitieren die Vereine von einer gemeinsamen Vermarktung. Das unterstreicht nach dem Einstieg der Telekom erneut, welch positive Entwicklung die 3. Liga genommen hat und über welchen Stellenwert sie mittlerweile verfügt.”

Spielerschutz und Integrität

Das erweiterte Abkommen sieht darüber hinaus eine Reihe von Integritätsprojekten zu den Themen Spielerschutz und Integrität vor. An dieser Stelle planen die beiden Partner etwaige Schulungsprogramme und Workshops für Vereine und Fans. Der verantwortungsvolle Umgang mit Sportwetten wird demzufolge „ein zentrales Thema“ der Kooperation sein, wie es von Seiten des bwin-Sprechers Stephan Heilmann in einer Pressemitteilung heißt. Zudem plane man sich weiterhin für die Regulierung von Sportwetten in Deutschland einzusetzen, um gemeinsam gegen Spiel- und Wettmanipulation vorzugehen.

Neue Kampagne ”Das ist unser Spiel”

Bereits Anfang Februar ist in diesem Kontext die neue bwin-Werbekampagne „Das ist unser Spiel“ angelaufen. Um die Aktion zu produzieren wurden echte Fans an Spieltagen für diverse Motive und Spots belgleitet. Integriert wurden Vereine, die für ein besonders leidenschaftliches Fan-Engagement stehen, unter anderem der 1. FC Köln, FC St. Pauli, Borussia Dortmund, SG Dynamo Dresden oder der 1. FC Union Berlin. Zu der aufwendigen Produktion heißt es aktuell von Seiten der Initiatoren:

“Mit der Kampagne vermitteln wir, wofür bwin steht: Für sportliche Leidenschaft und Mitfiebern mit der Mannschaft. Aufgrund unserer Sport-Sponsorships mit den Vereinen sind wir nah an den Fans und unserer Zielgruppe. Authentizität und Glaubwürdigkeit haben höchste Priorität für uns und genau das drückt ‘Das ist unser Spiel’ aus.”

Das Kredo scheint in diesem Sinne klar: Es geht um nicht weniger als echte Fußball-Emotionen – die Kampagne, die sowohl im TV, Radio und Internet vorangetrieben wird, läuft passenderweise unter dem einprägsamen Titel: „Wir glauben nicht nur an unser Team. Wir setzen darauf.“ Das Konzept für die Marketingaktion stammt von der Hamburger Werbeagentur Kolle Rebbe, die eine von bwin angesetzte Ausschreibung gewann.